Zwarte magie
Het goochelen met Google om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te verschijnen, lijkt van een afstandje wel magie. Als je erin duikt wordt het steeds minder spectaculair en steeds ambachtelijker, maar sommige trucjes blijven je een vies gevoel geven. Ze proberen me voor het lapje te houden, dat gevoel. 'Ze' zijn de mensen die met Search Engine Optimization (SEO) de plaats van hun site opstuwen in de lijst resultaten.
Althans, sommigen. Want gewoon goeie en originele teksten schrijven is óók een manier om hoog in de resultatenlijst te eindigen. En daar is niks mis mee. Dit noemen ze white hat, in tegenstelling tot black hat SEO. Het schijnt dat schurken in oude westerns zwarte hoeden droegen en dat daar black hat hackers van zijn afgeleid. Daaraan hebben black hat SEO-technici weer hun naam ontleend.
Maar in de beste westerns zijn de zaken niet zo zwart-wit. Ik leg liever een link met zwarte magie. De bedrijvers van deze kunst proberen Google...